11/24 Google新聞網資策會：網購規模明年逾2500億元

資策會：網購規模明年逾2500億元
2007/11/24 15:43:07
（中央社記者何宏儒台北二十四日電）
國內電子商務行為日益普及，根據資策會MIC（資訊市場情報中心）預估，今、明兩年台灣網路購物市場規模分達新台幣 1854.7億元、2529.7億元，年增率分別是38%、36%。雖然市場規模持續擴大，但是成長已漸趨緩。
資策會MICITIS計畫（經濟部產業技術知識服務計畫）產業顧問周樹林表示，2005年台灣網購規模為 914.8億元，成長率高達57%；2006年整體市場規模擴大為1339.9億元，成長率縮小為46%。今、明兩年的市場規模預估分別成長至1854.7億元、2529.7億元，而成長率則持續下降，分別是38%、36%。根據資策會的調查，2006年國內電子商店約7000家（2007年增為16982家）。周樹林指出，2006年損益平衡或已獲利店家約占58%，其中8成8在開店後兩年內達損益平衡。而平均退出率從2004年的36.2%降至13.9%，其中又以販售美容保養和3C用品的店家，退出率最高，2005 、2006年的退出比率皆超過4成。
由於資訊透明化，8成網友購物之前習慣上網瀏覽商品評鑑；加上網友上網比價，導致電子商務市場競爭更為激烈。他說，6成2電子商店業者提供的商品或服務價格低於實體零售通路，投資報酬率低已成店家經營極大挑戰。他表示，隨電子商務環境日益成熟，網友習慣在實體、虛擬通路比較產品和價格，再加上部落格等社群網站的口耳相傳，網友的「口碑效應」將影響消費者購買行為，廣告大量曝光或經營社群已成店家新行銷方式。 961124

資料來源：11/24 Google新聞網 http://www.cna.com.tw/menu/NewsDetail.aspx?strCatL=IT&strSearchDate=&strNewsID=200711240108&strType=HD