11/27-北京新浪網-淘寶5000萬廣告投放助陣阿里媽媽

淘寶5000萬廣告投放助陣阿里媽媽

北京新浪網 (2007-11-26 14:31)


　　本報訊 11月22日，亞洲最大的網路零售商圈───淘寶宣布，將全力支援剛剛誕生的阿里媽媽。淘寶網總裁孫彤宇認為：因為看好中國的中小網站，所以看好致力于發掘中小網站價值的阿里媽媽。『阿里媽媽的誕生將極大地發掘出中小網站的價值，甚至培育出全新的中小網站生態圈。』

千萬級廣告助陣阿里媽媽
　　同日，淘寶網官方表示，在2008年，淘寶將通過阿里媽媽把5000萬元的廣告投放推向市場；同時，淘寶將把搜索、社區的大量廣告資源都將會通過阿里媽媽的平台來進行銷售；另外，淘寶和阿里媽媽將展開多方面的合作，譬如阿里媽媽為淘寶賣家度身定制按成交計費的推廣方式───淘寶掌櫃可以通過阿里媽媽上的網站和博客來推廣、銷售商品，成交後才與推廣方進行佣金提成；淘寶賣家也可以在阿里媽媽選擇合適的網站、博客投放廣告，為自己的店鋪、商品進行推廣；淘寶賣家還可以將自己的空間資源開放出來為他人提供推廣渠道，以利用自己的人氣獲得新的收入來源。
　　據悉，5000萬元淘寶自身的廣告投放，是淘寶對阿里媽媽的第一個支援舉措。淘寶網副總裁邵曉鋒認為，淘寶上有千千萬萬個網上店鋪，他們對網路廣告營銷同樣有著非常強大的需求───每家店鋪都是一隻螞蟻，量不大，但加在一起，就是一個螞蟻軍團，是海量的需求，讓人遺憾的是，目前還沒有供應商能滿足他們的需求，希望阿里媽媽能開啟這個解決方案。

淘寶驗証中小網站潛力股
　　孫彤宇表示，阿里媽媽的創意源於淘寶此前的推廣心得。長期以來，中小網站被視為是互聯網的雞肋，食之無味，棄之可惜。2003年，淘寶剛起步的時候，競爭對手企圖扼殺搖籃中的淘寶，通過排他性協定阻止淘寶在門戶網站投放廣告。為了生存下去，突破圍剿，淘寶只能另想他法，其中一個方法就是在『互聯網的農村』───中小網站上投放廣告。
　　正是這個當初互聯網行業沒人看好的舉措，讓淘寶很快名聲鵲起。『依靠這些螞蟻軍團，我們成功地實現「農村包圍城市」，只用3年就打敗了ebay。』提到當年的神來之筆，淘寶網總裁孫彤宇依然滿懷感恩，『在此，我要對這些中小網站說一聲：謝謝。』
　　而也就是這場中國互聯網歷史上最成功的戰役，讓中小網站異軍突起，價值逐步被發掘出來，綻放在世人面前。『可以說，沒有這些當年很多人瞧不起的中小網站，就沒有現在的淘寶，也不會有今天如此蓬勃發展的中國網購市場；相信中國網購市場以後的長足發展，依然非常需要這些數量眾多的中小網站。』中小網站就是石油，沒有被發現正確用途前，它只是讓人厭惡的黏稠黑液；當它的用途被一一發掘後，成為了這個世界最主要的能源和化工原料。而阿里媽媽就是發掘這些『互聯網界石油』功效的能工巧匠。這點從阿里媽媽的定位可以略見一斑───為中國數千萬中小企業和中小網站尋找一個非常切合實際的商業模式和收入模式，第一步是為中國的中小網站提供一個高效、互動的網路廣告交易平台。

聯手培育中小網站生態圈
　　諮詢機構艾瑞認為，相對於百度，阿里媽媽更透明、門檻也低。阿里媽媽將廣告交易進一步平民化，將廣告交易的主動權交由中小企業甚至個人用戶。倡導『再少的錢也能結算』、『再小的網站也能賣廣告』。中小企業可直接面對廣告媒體，挑選內容、時間，及時了解效果以調整廣告計劃；中小網站也能直接面對廣告主，獲得更多的收益。
　　正因為這一點，所以淘寶網總裁孫彤宇一改往日低調，公開力挺新生的阿里媽媽：『因為看好中國的中小網站，所以看好致力于發掘中小網站價值的阿里媽媽。』他斷言：『在淘寶的成長中，中小網站的價值已經開始逐步被發掘出來，綻放在世人面前；相信阿里媽媽的誕生會讓中小網站在未來給大家帶來更多驚喜，甚至培育出全新的中小網站生態圈。』
　　而這一模式的受益者中小網站的蜂擁而至也從另一個側面佐証了孫彤宇的這一觀點。據統計，從8月10日到11月20日，短短的100天內，阿里媽媽網站已匯集了超過15萬家中小網站和超過13.5萬的個人博客站點，超過38萬個廣告位，註冊會員超過100萬，覆蓋中小網站總流量超過10億PV/天，一舉成為中國最大的網路廣告平台。而且阿里媽媽仍以驚人的速度增長，每天新增近4000家中小網站，新增1萬名個人博客，新增2萬余廣告位。
　　有業內人士認為，其競爭對手百度的迅速回擊也可以一窺阿里媽媽模式的高效。據報導稱，在阿里媽媽測試後，百度立即進行了演算法調整，在很大比重上調低了眾多個人站點的權重。『百度的演算法調整其實就是變相K站』。一些個人站長公開在百度聯盟論壇中表示了質疑和不滿。據悉，眾多被K的站點普遍具備一個共性：在近期添加了阿里媽媽的廣告位。百度此舉被解讀為更為赤裸的回擊。───可以說，這個生態圈已經開始初見雛形。烏英

資料來源：11/27-北京新浪網-http://news.sina.com.tw/tech/sinacn/cn/2007-11-26/143138209373.shtml